你相信光吗？曾风靡两代人的日本超级IP“奥特曼”在中国市场遭遇了挫折。
近日，圆谷Fields控股公司发布了截至2026年3月31日的2026财年全年业绩。报告期内，圆谷公司实现收入1741.42亿日元（约合人民币74.49亿元），同比增长约23.9%；归母净利润130.50亿日元（约合人民币5.58亿元），同比增长17.0%。海外市场方面，圆谷公司实现收入43.49亿日元（约合人民币1.86亿元），同比下滑36.6%。
“奥特曼”是圆谷公司的核心IP，目前在中国的IP总代理为上海新创华文化发展有限公司。根据业绩公告，圆谷公司2026财年在中国市场实现授权收入25.57亿日元（约合人民币1.09亿元），上年同期为52.87亿日元（约合人民币2.26亿元），同比下滑51.6%。这是过去10年来“奥特曼”IP在中国首次出现收入下降。
在业绩说明会中，圆谷公司表示，中国市场授权业务下滑的主要原因有三：卡牌游戏市场调整、积木玩具热潮趋于平稳以及一些大型活动取消或延期对促销活动造成一定限制。但目前需求已经开始回暖，未来公司将进行战略调整以帮助业务恢复增长。
中国是“奥特曼”IP最大的海外市场，规模大于日本本土。2022年至2025年期间，中国“奥特曼”的市场交易规模约为1500亿至2500亿日元（约合人民币64.16亿至106.94亿元），而日本国内市场为150亿日元（约合人民币6.42亿元）左右。
圆谷公司计划通过进一步加强与中国合作伙伴的协作，夯实业务基础并实现收益的稳定与扩大。截至4月，圆谷公司已签署7项新的授权合作协议。
此前，除了制作新的奥特曼系列剧集推广该IP的影响力外，圆谷公司还推动中国国内低价正版商品销售量增加，尤其是集换式游戏卡牌以及春节联动商品等受到中国粉丝的热烈追捧。渠道上，圆谷公司拓展了在中国的流通渠道与网络，包括分销至70万网点（截至2022年），并在华开设主题公园。这些布局使得奥特曼主题的周边产品遍布中国的杂货店、玩具店与文具店。
目前，“奥特曼”IP的中国代理公司之一新创华的官网显示，该IP形象的周边衍生品已经覆盖卡牌、食品、日用品、服饰、手办、虚拟产品等多种形态。
分析指出股票配资平台，IP经济的核心在于通过强大的内容生态为受众提供情绪价值，从而引发对其周边产品的消费行为。然而，圆谷公司目前重度依赖“奥特曼”，IP矩阵较为单一，一旦消费者的热情消退，则可能面临增长难题。
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