在中国，有近37万家奶茶店，其中品牌数量接近6000个。不少品牌的名称和风格相似，让消费者难以区分。近日，一些消费者在社交媒体上反映，在外卖平台上经常将“裕莲茶楼”误认为“裕蘭茶楼”。这两个品牌不仅名字看起来像同一个字的不同写法，甚至连门店视觉风格和产品种类也非常相似。
尽管裕莲茶楼的规模不及行业头部品牌，但其独特的品牌风格和网红产品使其在消费者中颇有名气。裕莲茶楼以民国复古风格的装修为特色，提供茶饮、烘焙点心、茶点蜜饯等，形成了“茶饮+烘焙+零售”的经营模式。自2023年起，裕莲茶楼进入扩张期，截至8月15日，全国范围内已有164家门店，覆盖25个省份。
与此同时，另一家名为“裕蘭茶楼”的品牌也开始铺开网点。从2025年3月起，许多消费者在外卖平台看到与“裕莲茶楼”相似的门店后下单，结果发现收到的是“裕蘭茶楼”的产品。消费者抱怨称，以为是裕莲茶楼的新店或副牌，价格还便宜，喝完才发现是另一家。
“蓮”与“蘭”二字在视觉上高度相似，都是草字头、上下结构，在手机屏幕的小图列表里很难分辨。此外，裕蘭茶楼的装修风格也与裕莲茶楼有一定相似性，主打产品同样是让裕莲茶楼成为网红的蛋挞。大众点评显示，裕蘭茶楼的客单价约为20元，而裕莲茶楼则为30元左右，对价格敏感的消费者更容易混淆。
面对消费者的质疑，裕蘭茶楼表示两家只是外观相似，货源、配方、制作方式完全不同，并且商标手续齐全。天眼查显示，裕蘭茶楼的运营方为上海奥尔迪斯科技有限公司，于2023年4月申请了商标，目前状态为“已注册”。
然而，拥有商标并不意味着不构成侵权。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。如果在风格上足以让人混淆，就可能涉嫌侵权。
今年8月，裕蘭茶楼宣布品牌换新线上股票配资，更名为“茶裕蘭”，以减少消费者混淆的可能性。在近37万家奶茶店、近6000个品牌的市场中，这种相似现象并不罕见。从门店风格到爆品配方再到包装设计，茶饮行业的相互借鉴几乎是伴随行业扩张同步生长的灰色地带。
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