LV全国多地门店关闭 西南市场加速撤退。近期，LV在中国掀起了商标维权风暴，同时加速了在中国西南地区的撤退步伐。LV贵阳荔星中心门店宣布将于2026年8月31日起停止运营。据统计，LV已在中国西南地区关闭三处关键点位，目前西南五省的门店数量仅剩3家。
近一年来，LV在中国的门店网络经历了一次大规模调整，包括北京首都机场店在内的多个门店均已关闭。关于本轮门店调整的真实考量，LVMH集团暂未回应。
2022年8月18日，LV在贵阳荔星中心开设了首家贵州门店，该门店位于商场一层核心位置，开业当天销售业绩突破1000万元。然而，仅四年之后，LV宣布该门店将于2026年8月31日正式停止运营。这意味着LV将彻底退出贵州市场。官方表示，此举是为了优化零售网络布局，提供更具创新性和沉浸式的品牌体验。
一位贵阳本地消费者表示，随着卡地亚和GUCCI等奢侈品牌陆续撤离荔星中心，LV成为这座商场奢侈品“最后的堡垒”。对于门店关闭后的售后服务和VIP权益问题，LV客服表示，线上有维修入口，消费者可以在线提交申请。
鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄认为，LV贵州撤店是多重因素叠加的结果，本质上是放弃低效网点，将资源集中到核心市场。他认为，整体消费环境承压、城市商业格局变化以及线上渠道成熟等因素都影响了LV的决策。
LV在西南市场的收缩并非孤立事件。据统计，半年内，LV在中国西南地区接连关闭了昆明金格百货时光店、成都天府国际机场店和贵阳荔星中心门店。这些关闭的门店涵盖了多个业态类型，显示这是一场覆盖全国的零售网络优化行动。
与此同时，LV也在进行另一种形式的扩张。2025年，LV在上海兴业太古汇开设巨型概念空间“路易号”，去年年底，北京三里屯太古里的LV之家也正式亮相。这一收一放之间，显示出LV正在将资源集中投向一线及新一线城市中最具影响力的商业体。
奢侈品专家周婷表示，西南区域的调整是全国渠道优化的前奏，后续其他区域会逐步跟进类似的策略。她认为，LV选择主动关店，说明其无需靠门店数量换业绩，而是要靠渠道质量守住品牌溢价。未来，LV可能会保留并升级核心城市的旗舰大店，逐步出清非核心点位和低效门店，形成新的渠道格局。
7月27日，LVMH集团发布了2026年上半年财报，营收达386.44亿欧元，有机增长2%，净利润达56.97亿欧元。尽管表面看起来稳健，但时装与皮具业务表现不佳，亚洲市场增速下滑。今年以来，LVMH股价已累计下跌28%。
在业绩会上，首席财务官塞西尔·卡巴尼斯表示，中国本地及旅游客群需求上半年基本持平，消费者正日益围绕购物节点集中消费。此外，LV在中国密集发起的商标维权行动也引发了舆论关注。近五年来，LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起，仅2026年上半年就新增56起。这些诉讼引发了社交媒体上的批评声浪，部分热门款二手市场价格也随之下降。
周婷认为元鼎证券，密集维权与渠道收缩都是LV维护顶奢品牌价值的一部分。长期来看，LV在中国市场仍具备增长空间，但中式奢侈品牌的崛起和年轻群体消费趋势的变化对其构成挑战。如何平衡知识产权保护与公众情绪，将是LV接下来需要处理的重要课题。
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